キャラクター造形でマーケティング効果を狙える!実現のポイント3つ

キャラクター造形でマーケティング効果を狙える実現のポイント3つ
企業や組織のブランディング目的で、キャラクター造形を頼む方もいるでしょう。そのときはキャラクターを作ることによる効果や、利用目的などを入念に考えてください。とくに利用目的の需要に対する合致性は、売り上げに変化をもたらします。

ここではキャラクター造形の依頼を考えている方のため、実現のポイントを3つ紹介します。記事の前半では、このような造形のマーケティングに対する影響をまとめました。これを読めばキャラクター造形で大切なポイントを学び、ビジネスに活かせるでしょう。

キャラクター造形がもたらす効果3つ

キャラクター造形のメリットは、主に3つです。企業や組織の人気度上昇、顧客との交流のきっかけ、そしてセルフブランディングです。それぞれの詳細を確かめてください。

企業や組織の認知度上昇

キャラクター造形が見る者にはまれば、企業や組織の認知度上昇につながります。これはキャラクターマーケティングとも呼ばれ、さまざまな企業が実践を進める手法です。販売戦略にマスコットを絡めることで、顧客が親しみやすくなるでしょう。

たとえば企業の公式キャラクターの造形を作るとします。社内や店舗、イベント会場などに置けば、イメージをアピールできるでしょう。WEBやCMでの宣伝と絡めると、キャラクターとともに組織の名前も覚えてもらえる可能性があります。

このようにキャラクター造形があるだけで、マーケティングの可能性を広められるのです。

顧客とのコミュニケーションのきっかけ

キャラクター造形は、顧客とのコミュニケーションのきっかけにもなります。店舗に造形を置くことで、クリーンなイメージをアピールできるからです。顧客とつながりやすくなるため、造形のデザインにはこだわりましょう。

たとえばキャラクターを作るとき、見た目のかわいさやインパクトを強調する選択肢があります。顧客の記憶に残りやすい見た目なら、良好な関係のきっかけになるでしょう。このように愛されるキャラクターなら、顧客とのコミュニケーションも取りやすくなります。

組織を顧客に覚えてもらううえで、キャラクターが架け橋になるのです。

企業や組織のブランディング

キャラクター造形は、企業や組織のブランディングにも効果的です。マスコットを通して、どのような企業かをアピールできるからです。コンセプトをはっきりとさせ、キャラクターとして表現する方法を考えてみましょう。

組織のアピールポイントに合ったキャラクターができれば、興味を示す顧客が増えるかもしれません。以上のように口コミの拡大があれば、マスメディアを利用した場合よりもブランディング効果を得られるでしょう。

自社のブランドが強みとするポイントを分析しましょう。それをキャラクターにひもづけることで、セルフブランディング成功が見えるかもしれません。

キャラクター造形の成功のポイント3つ

ビジネスで成功するためには、キャラクター造形が重要です。そこで3つのポイントを紹介します。まずはキャラクターのイメージの尊重です。ほかにもコンセプトを入念に考えましょう。既存や競合キャラクターの研究も欠かせません。それぞれの詳細を見ていきましょう。

キャラクター展開ではイメージを大切にしよう

キャラクターを作るときは、まずイメージを大切にしてください。造形として作るとき、モチーフから感じるイメージをひとつ挙げ、それを軸とするのです。

たとえば馬をモチーフにしたキャラクター造形を考えるとしましょう。走るのが速い、音に敏感な体質、筋肉質などさまざまな特徴が挙げられます。このようなイメージを連想したら、馬の性質に当てはめ、キャラクター作りに生かしてください。

以上のように親近感を覚えられる設定が、キャラクター造形のコツです。

キャラクターのコンセプトを考える

キャラクター造形では、コンセプトも重要です。何となくかわいいものを作っただけでは、顧客に何のための造形かを伝えられないでしょう。

そこで大切なのは、コンセプトの背景をひとつに絞ることです。背景にも商品の歴史、世界観、ビジネスモデル、ターゲット層などさまざまです。以上をヒントにコンセプトを絞り、それをキャラクターで表現するのが造形の醍醐味でしょう。

キャラクターを通して、何を伝えたいかを考えてください。そこに理想の造形を作るヒントがあります。

既存や競合キャラクターの研究

新しいキャラクター造形を作るなら、既存や競合に対する研究も欠かせません。まずは類似キャラクターのチェックを通して、著作権の問題を回避できます。売れている企業や組織のキャラクター造形を見て、どのような作り方が理想かも探れるでしょう。自社で製作予定である造形との差別化も重要です。

理想の造形の特徴を踏まえつつ、競合商品にない新キャラクターの強みを見出してください。商品のオリジナリティや優位性、利便性などを特徴として表現するのが一般的です。組織としての自己分析や企業研究の成果を活かすためにも、キャラクター造形にこだわりましょう。

まとめ

キャラクター造形は、ビジネスのブレイクスルーになりえます。顧客からの認知度を上げて、業績向上につながる可能性があるからです。キャラクター造形で成功するには、市場や自社研究を重ねましょう。そこから導き出したコンセプトの表現に力を入れてください。

「有限会社パウ」では、キャラクター造形の製作依頼を受付中です。粘土や発泡スチロール、モルタルなど、素材も多種多様に扱っています。組織のアピールのためにマスコットが必要だと思ったら、ぜひご連絡ください。